法國瑪蕾專業護膚品包裝設計

Date: 2016 年 5 月 2 日

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法國瑪蕾專業護膚品包裝設計欣賞

Simone MAHLER的故事來自於一位受到美容啟發,而且相當有遠見的成功女性。她當時嫁給了一個化學工程師,一剛開始瑪蕾女士對醫藥學很感興趣,但由於在那個年代,女性不容易學習醫藥學,因此她將這份興趣轉變成醫療美容並加以研發。 1939年,瑪蕾女士在自己的公寓-巴涅爾?-?德比戈爾 開了一家美妍護膚中心。然後在1946年,她創造了以自己名字爲名化妝品品牌- Simone MAHLER,並在波爾多開了她??的第一家專業美容診所,而至今這家沙龍依然在此 在1950年,瑪蕾女士開了第二間專業美妍中心於法國波爾多市中心。之後陸續開了兩家,在圖盧茲和巴約那。 到了60年代末,瑪蕾產品的製造技術已達到工業水準,而且成為法國第一個連鎖體系的專業美妍護膚中心! Simone MAHLER是真正的現代美學先驅,她孕育了新穎、獨創和個人化的美容療程,除此之外,她更發明了『美容處方』。針對產品、療效,結合高科技與感官嗜好, 發明了獨家特有的美容方法,旨在讓每個女人得到她所期待的美容保養效果,針對其需求製造專屬的產品。而這種美容方法很快就成為了品牌的標誌。 2001年,瑪蕾品牌加入了法國一家非常專業的化妝品集團,the group Sothys International,並定位為頂級高科技美容品牌!

Date: 2016 年 5 月 1 日

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化妝品企業如何把控終端資源?

終端,作為最接近消費者的觸點,可以有效的通過終端化妝品加盟店面來了解到化妝品是否暢銷和市場動態、消費習慣等等,進而推動企業的發展,由此化妝品加盟店面作為終端自然受到了很多化妝品企業的關注,很多大企業通過品牌的力量確實可以收攏一部分店面來作為自己的終端觸點,那么作為企業應當把控終端店面的哪些資源呢? 門店的銷售資源,我把他分為五類:展示資源、特殊關系資源、本地化銷售和服務資源、市場推廣和拓展資源、以及資金資源。 XX類:展示面積與銷售額在一定區間內呈正相關關系 毋庸置疑,展示面積越多,銷售效果越好,有些網點由于極佳的地理位置,成為不可替換的優勢資源。怎樣才能拿到更多的展示面積呢?門店展示資源又分為三類:一類是固定展示位,比如說專區,一般是企業花錢補貼建設的區域,或者店主根據實際銷售進行的展示分類;這種位置不是有錢就可以拿到,需要品牌和XX做后盾。有些小品牌用錢換到這樣的位置,一般XX也不會好。為什么?因為,要么店老板是新手,引進品牌時只知道比較費用補貼的多與少;要么這個店本來XX就很差,根本引不到大品牌。所以,對于大品牌,這樣的區域一定要拿下;對于小品牌,拿這樣的區域一定要三思而后行。 一類是移動式展示位,如展柜、中島、掛網等,這類展示位置即使花錢買到,由于展示方式比較靈活,企業間相互爭奪也就比較激烈,這里也是中小企業XX突破的重點。所以,無論大小品牌,裝修補貼的機動費用,應該主要投放在這個位置; 還有一類是品牌信息展示區,包括門頭、立柱、收銀臺及背景墻,這是大多數消費者必然看到的四個信息觸點。門頭和背景墻一般會被品牌企業搶占,而立柱和收銀臺通?;岢晌┩?,所以對于中小企業來說,花錢做包柱,多做海報、招貼畫是比較務實的做法。 第二類:特殊的關系資源是由特定的人生成,這種關系在某些時候是無法替代的。 零售商的特定關系,一般是指這種社會關系能夠對銷售形成較大的促進作用。比如零售門店的老板是公務員轉型,或者由公務員投資建的店,他們必然帶來一些特殊渠道的銷售機會;又比如零售店老板曾經是產品的上下游關聯行業的從業者,例如建材行業的零售店老板曾經干過裝修公司。對于這樣的銷售資源,做好背景調查是關鍵,有意識開發此類客戶,是利用特殊關系資源的重要途徑。針對他們單獨管理、單獨支持,并找機會和他們一起梳理這種特殊的銷售資源。有些零售商,尤其是剛入行的公務員型零售商,對自身特殊資源的認識,多半是知其然不知其所以然,更需要企業針對性的開發和引導。 第三類:本地化的銷售和服務,是零售門店無可替代的優勢資源。 通常來說,零售門店主不主推,很大程度上會影響XX。那怎樣才能讓零售門店主推呢?傳統的做法是大企業靠品牌,小企業靠利潤。但在電子商務如此發達的今天,在區域或者門店,希望能夠得到品牌專享和?;?,基本不現實;而通過信息不對稱,賺取高額利潤的時代也已經過去,誰殺低價,殺得過網絡?所以,企業無論大小,在網絡的沖擊下,線下渠道推動門店主推的原動力正逐步消失。而應對策略之一,可以通過盤活實體門店的服務能力,或者叫通過售后市場整合售前市場,以完全區別于線上的售賣特點。引導零售門店將相關副業做成主業,再通過所謂的主業銷售關聯產品,如賣家具的能不能提供舊家具翻新和回收,賣水管的能不能提供定期或不定期的水管檢修和更換,這都能成為提供新產品的銷售機會。只要消費者的痛點存在,這樣的方式也能成為新的利潤來源。 第四類:產品的推廣和拓展,不僅關乎態度,更關乎能力。 對零售門店推廣資源的利用,一是要學會搭車,很多零售商絕不會僅僅經營一個品牌、一個品類,而且這些品牌和產品都具有某種關聯性。他們會不定期的開展推廣活動,只要品牌、品類不沖突,就要與零售商聯合開展推廣活動,這樣的活動一般投入小,有時候效果還特別好;二是要會復制,零售商一定執行過多樣的推廣活動,他們一般都沖在一線,活動好壞心里有桿秤,在活動方式多聽聽他們的想法,多將他們成功的模式進行復制;三要重視零散的網絡推廣。現在很多門店老板都有自己的微博、微信、QQ等社交工具,這些社交工具連接著店老板方方面面的社會資源,花點小資源將這些社交工具的頭像改成企業品牌信息,或者多鼓勵他們轉發企業的正面信息,一個門店老板影響300-500人,積少成多,這種低投入高產出的資源利用不可小覷。 第五類:資金資源一定是個你多我少的博弈。 更多地擠占零售門店的資金是很多廠家夢寐以求的事情,但是銷售端口控制在零售商的手上,結果,很多時候變成了零售商擠占企業或者上線的資金,也就是企業或者上線必須給零售商鋪貨。有品牌的企業給零售商鋪貨,零售商還記你人情,沒品牌廠家的鋪貨,渠道只會越鋪越死,零售商得了鋪貨之便,正好可以拿著錢去進他想推的產品去了。所以,對于零售商而言,大品牌不用鋪貨,小品牌沒必要鋪貨,拿到現金才是王道。正確的做法是,與其鋪貨,不如承諾賣不完,全額退貨,你看看是全額退貨的多,還是鋪了貨拿不到錢的多。拿不到全款,打點折扣行不行;折扣不行,收點訂金行不行。做銷售,只有奔著現金去,才能收到現金,這是現金管理的基本原則。其二,零售門店的資金往來流水,還可以成為銀行信貸的流水記錄,所以,如果不是出于稅務的考慮,不要將與零售商資金往來的流水分散在過多的銀行。 終端化妝品加盟店面是化妝品企業、品牌化妝品面向消費者的最基層的平臺和窗口,而做好對終端店面的把控利用終端店面的五項資源可以使得化妝品品牌不斷壯大,借手終端分析市場可以有效的減免決策失誤。

Date: 2015 年 12 月 12 日

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化妝品品牌設計定位要準確

化妝品品牌設計是一個復雜的過程。要塑造成功的品牌視覺形象,須適應消費者的接受心理;要根據消費者化妝品產品的具體需要,在設計出適合市場需求的產品包裝;好的化妝品品牌設計要能夠定位準確地傳達品牌的文化核心理念,這種信息傳遞給消費者。

Date: 2015 年 12 月 12 日

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化妝品包裝設計色彩如何符合消費者心理

現代社會的發展,部分城市女性延長了職場上的工作時間,因此帶動了與工作職業有關的消費,比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢。2001年在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女性消費調查顯示,女性的化妝、美容消費額在上升,中等收入(3000元~6000元/月)的女性,每月用于化妝、美容等的費用在200元以下的占13%,在200元~300元之間的占65%,300元~500元的占13%,500元以上的占9%??杉?,化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場,誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出,誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口,色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此,在化妝品包裝設計中,要充分利用色彩的聯想特點,引發女性消費者的良好想象。

祖馬龍植物廣告創意設計圖

Date: 2015 年 12 月 8 日

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化妝品包裝設計需針對目標消費群

化妝品包裝設計不僅僅是創造一個可以儲存產品的容器(這是相對簡單的任務),它得創造一些可以直接與目標受眾交流的東兩,從而建立起產品與消費群之間積極 的聯系。就此而淪,成功化妝品包裝設計的需要考慮兩個主要因素:目標消費群體和行來。 找出化妝品設計所要吸引的主要目標消費群體,是包裝設計邁向成功的第一班? 激勵銷售的演說家與培訓顧問馬克.享特( Mark Hunter)認為,包裝設計不應該只考慮不斷吸引新的消費者,包裝設汁師應當將精力集中在約占全體客戶20%的最佳客戶身上,挖掘支撐品牌不斷發展的最可靠的機會,亨特將消費者分為了以下五類 1.忠誠消費者,他們的數量在整體消費者中至多占20%,但他們的消費有銷售額的50%以上。 2.折扣消費者,他們經常逛街,但往往根據商品減價的幅度來決定是否購買 3.沖動消費者,他們的任務清單上往往沒有什么非買不可的特定商品.但會受當時市場上感覺不錯的商品所吸引。 4.需求導向消費者,他們購物時總會帶著明確的意向,最終會買回一款特定的商品 5.閑逛消費者,他們并沒有明確的需求或欲望,但希望獲得一些新的感覺與體驗. 目標消費群體特點 設計化妝品包裝不儀儀是對一個容器進行圖案潤飾。 如果包裝傳遞出的信息無法被目標市場識別與接受,那么設計再精致優美,也有可能會失敗比如,男性美容產品包裝如果采用花卉圖案做設計元素.很可能會與男性氣慨為自我定位的目標市場相沖突,實際上,審慎地傳達恰當的信息,可能比你原先設想的還要困難作家蘭道爾·福斯特( Randall Frosr)認為:“現代包裝本身就足矛盾的集合體我們自覺或不自覺地受到它們的吸引,它們既是物理結構的存在,又在很大程度上與幻覺相關它們小僅影響我們的情緒,也影響我們的理性分析” 化妝品品牌包裝應當適應目標消費者的特點.以確保它能受到消費者的積極接受。品牌運作機構會研究典型目標消費者的角色特點,其量包括對他們的喜好、動機、原望以及他們使用的其他代表性產品進行綜合描述。總之,清楚地了解目標受眾?;崾鼓愕納杓頻玫較叩暮悶潰蠱渥煽曬鄣牟廢鄱?。

法國Filorga菲洛嘉專業護膚包裝設計欣賞01

Date: 2015 年 11 月 30 日

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法國菲洛嘉高端專業院裝包裝設計欣賞

法國法洛佳胚胎活細胞研究中心(LABORATOIRES FILORGA)成立於1931年,總部設在法國極具浪漫色彩的巴黎,前身是由幾個藥廠的研發人員在瑞士組成的法洛佳實驗室,主要致力於胚胎活細胞療法。1932年,菲洛嘉科學家卡爾教授首次發現羊胚胎細胞中有一種能使細胞恢復活力的神奇物質,這種物質就是本公司主要產品四合一胚胎活細胞,卡爾教授因此而獲得諾貝爾生物學獎。整個包裝設計以黑白為主基調,以體現高科醫學為中心設計理念,瓶形外觀設計簡約時尚,觸摸感舒適,

韓國化妝品O HUI包裝設計

Date: 2015 年 9 月 21 日

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韓國化妝品O HUI包裝設計欣賞

O HUI,是LG集團旗下的頂級護膚品牌,在韓國久負盛名,被消費者譽為“源自植物的肌膚科學”。它一向堅持制造符合亞洲人肌膚的產品這一精神理念,同時結合大自然法則和現代科學技術,塑造著現代人的美麗夢想。2005年6月正式登陸中國,給中國美女帶來了全新的護膚體驗。包裝采用銀卡四邊露銀的設計工藝,高端時尚,瓶型設計線條圓滑,極好的體驗感!

化妝品瓶型

Date: 2015 年 9 月 17 日

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化妝品瓶型包裝帶來的技術工藝創新

市場上,如果我們留心各類容器包裝,那么化妝品瓶包裝無論是功能還是外觀工藝上都是屬于最為豐富的一個類別?;逼肥諧【齠嘶逼菲堪霸諭夤酆凸δ芏嘌緣男棖?。今天我們就來盤點一下化妝品瓶包裝給容器包裝領域代帶來的新變革新外觀新工藝和技術。

伊諾姿廣創意設計圖

Date: 2015 年 9 月 17 日

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伊諾姿廣告創意設計賞析

iSA KNOX伊諾姿由創社于1947年、享譽韓國的LG生活健康出品,運用其半個多世紀的研究成果及經驗,旨在通過對女性皮膚的深層研究,發展化妝品科學技術,打造充滿魅力的現代女性。 “讓肌膚獲得修護,達到完美的健康狀態,從深處煥發出自然的美麗光澤”,這正是ISA KNOX伊諾姿Cell Care細胞管理科學的基礎理念。針對于追求高品質的現代女性,ISA KNOX伊諾姿已在市一百閃亮登場,ISA KNOX伊諾姿期待與喜愛高品質化妝品的女性貴賓會面!以下是收集伊諾姿廣告創意設計,高貴閃亮形象,充滿青春的活力,陽光般的美麗!

雪花秀賣場空間設計

Date: 2015 年 9 月 17 日

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收集的雪花秀賣場空間設計集合

世界頂級東方草本概念——雪花秀是韓國Amore Pacific韓國太平洋集團旗下的高端產品,是頂級護膚品牌,可以說是韓國現在最高檔的護膚產品。是精心研制的高品位韓藥化妝品。雪花秀賣場空間運用了雪花圖形設計元素,采用鏤空及透光的制作工藝,貫穿在賣場空間,這是品牌核心傳達元素,加深對品牌深刻印象,漂亮、精致、美觀!

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