首先,化妝品包裝要求材料的穩定,不能和包裝內容物之問產生化學、生物反應。
其次,化妝品包裝的設計要做到使用方便,并具備耐用性。
第三,化妝品包裝要考慮到商業因素,具有商業推動作用,不但要賣產品本身,而且要附加較高的時尚元素和文化元素,做為產品的附加價值甚至是主要的 商業價值。
因此堡垒之夜欧米伽多以精致華麗,深具時尚和文化品位的瓶型為主。特別是香水產品,包裝價值甚至成為了產品的主要價值之一,各廠商都以獨特風格的香水瓶型吸引消費者。在國外,幾乎所有的著名品牌在香水產品上市之前,都會請設計師從材質,造型,裝飾諸方面結合品牌價值進行產品包裝設計,以保證產品在市場上的份額,確保品牌的商業價值。
化妝品包裝還需要注意多功能性。首先要滿足作為產品包裝,必備的?;すδ?,同時還需考慮到商業價值,節約儲存和運輸成本,符合時尚要求,契合消費者氣質等因素。因此產品的包裝設計不但要考慮的美學,還應從科技,社會學, 營銷學,工程學等多方面知識結合起來,以產品價值最大化為設訐核心,設計出符合商業經營利益的包裝。
當然,化妝品作為美化生活的消費品,對包裝設計的美學要求是很高的,在考慮消費者的審美性的時候,應注意不同民族,地區和文化觀念的差異,盡量做
到時尚和國際化,大眾化的審美觀。
對化妝品包裝的形飾和圖案,多以簡潔美觀的圖案花為主,也有以非寫實的抽象化圖案來表現產品的價值信息,使整體效果更加具有現代感,簡潔明‘陜,能給消費者以聯想,契合消費者的時尚心態。此外,也有以復古風,民族化元素設
計的化妝品包裝,圖案以傳統民間形飾和造型為主,加入現代設計風格,使產品包裝兼具傳統與現代的文化內涵和時尚氣息。
化妝品包裝的色調,多以產品的目標人群而決定。例如針對女性消費者的主流產品設計,多以高貴,溫柔,典雅的中間色為主,此色系多能受到女性消費者的喜愛,并體現出女性的優雅氣質,這在困際著名品牌的化妝品包裝設計中并不 鮮見。對男性,多采用銀色,深藍色,黑色的大塊色調,以符合男性的氣質,像 HugoBoss等男性化妝品牌的設計多是如此。當然在某些產品特定的價值觀基礎上,也有廠家采用與一般概念相反的色系來表現和設計,以求做到個性化和獨特
性。兒童化妝品則一般采用粉色系,與兒童的氣質相符。
此外化妝品包裝還應具各個性化和獨特性,包裝設計實際上應算作藝術品設計的范疇,這就要求在設計化妝品包裝的設計師具備較高的文化素養和藝術品位,并由自己的個性化創造。以藝術品的創作來說,如繪畫,雕塑,書法等。往往要求藝術家在大眾審美的基礎上,創造出具有個人原創性的藝術價值。對化妝品包裝的設計,也應當做到這樣。
在現代社會生活中,化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊含巨大商機、不容忽視的消費市場?;逼釩安喚齦驢?、設計前衛,而且加工工藝水平要求越來越高,化妝品包裝首先要求不能同內容物發生任何化學或生物反應;其次使用要方便,要具有一定的耐用性;再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產品不僅賣功效,更出售時尚和文化。通?;逼釩吧杓貧嘁躍啥啾?、材質高雅的系列化瓶型吸引消費者,特別是香水產品,都是以各自獨特的香水瓶型來搶占市場。因此在國外凡是名品香水上市都會請名師設計,從造型、材質、裝飾上以求完美,用以保證產品在市場上能引起強烈的反響,以確保其品牌地位。
在包裝的圖形選擇上,化妝品包裝設計則是以精美簡潔的圖案花裝飾或是以非寫實的、抽象化的圖形來表現產品的信息,使其更概括、簡潔、新穎,更具有現代感,能給人以豐富的聯想,符合現代女性追求時尚、引領時尚的心理。目前隨著復古風潮來臨,在化妝品中民族化的包裝又開始引導潮流,圖形以中國傳統的民間紋飾或傳統造型為主調,相應地加入現代的元素,使化妝品包裝既富有傳統的文化內涵又有靈動的外在表現。
化妝品包裝的色調一般根據產品的銷售對象來決定,定位越來越細,針對女性的產品多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色,這一色系大多是女性喜愛的顏色,同時能體現女性用品的優雅氣質,當然也有些化妝品一反常規采用強烈的色彩進行對比,比如羽西化妝品就是用中國紅與純黑,以及金色包裝產品,整個系列包裝雍容華貴,熱情奔放,包裝中散發出的異國情調,使其產品在眾多化妝品包裝中脫穎而出。而對于男性常采用黑色、深藍、銀色等大塊色彩,用以張顯男性的剛勁與神秘。兒童的化妝品包裝設計則采用幼嫩的粉色系,與兒童的形象相吻合。
化妝品包裝設計具有多方面的功能性。包裝作為商品本位的附屬物,應具有?;ど唐?、方便儲運、促進銷售等多方面實用功能,這是包裝商品設計的基本出發點和立足點。而這些多重功能是否完備、既要求設計者選用材料的正確,又要求造型、結構的合理,還要求包裝裝潢符合促銷濤導的市場消費心理。所以,商品包裝設計要充分利用自然科學、社會科學、技術科學、營銷科學等多方面的知識,要把科技成果的應用與藝術的創意很好地結合起來。
化妝品包裝設計必須具有審美性。現代社會,人們對于商品不僅僅在于滿足其使用需要,更希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺滿足或享受。所以,商品包裝的造型與裝潢設計,要符合美學規律和人們的審美情趣。而且,人們對于美的審視不存在個體差異,特別是審美意識還具有時代性、民族性和國際性。因而,包裝設計者要熟知美學原理,懂得美學規律,要盡力使自己的設計適合于社會美、大眾美和時代美。
包裝設計受市場要求具有獨創性。包裝商品作為一種藝術制品,同其他藝術品一樣,他的設計與制作是一種創造性的勞動。這種創造性勞動往往源于設計者的主觀因素(文化底蘊),以繪畫藝術為例來說吧,古往今來,畫竹的畫家很多,
然唯鄭板橋最富有獨創性。因為他詩、書、畫皆工,時人稱為“三絕”,其文化底蘊深厚。他“追求通過繪畫傳自我之神”。他筆下的竹、亂中求正,密中見疏、或瀟灑、或憔悴、或挺拔、或清瘦、千姿百態、各具精神。他把“眼中之竹”獨創地畫成了“胸中之竹”、“畫到神情飄沒處,更無真相有真魂”。這真魂就是出自他胸中的獨創性,商品包裝的設計,也要具有獨創性。