則可從以下幾個方面分析:
色彩與年齡
年齡不同,消費者對周圍事物的理解及其生活態度等各個方面也不同,他們對色彩所產生的心理感受也是不一樣的。所以不同年齡的消費者對色彩有著各自的認識和感受,那么,在化妝品包裝設計的時候就要先考慮這個問題。
據調查發現,中青年是化妝品消費主力軍,化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間,其比例高達84.6%,20歲以下、40歲以上的使用者所占比例較小。調查還顯示,30歲以下的消費者,化妝品月消費在150-200元之間的較多,占40.3%; 30-40歲的消費者中,月平均可接受的消費在150元以下的有40.7%;而100-150元的消費水平占了37%,二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低,68.8%的人每月愿意用于化妝品消費的金額在50無以下。這反映了不同年齡層次人群生活習慣和消費觀念有很大差別。在色彩偏紅方面,中青年對色彩的要求也有其年齡特點。這個部分人群一般情況比較偏愛中性色:紫色和綠色。因為藍、綠等色,使人聯想到樹、草等植物,產生生命、青春、平和的感覺。而紫色使人聯想到花卉、水晶等物品,易產生神秘、高貴的感覺。如此色彩應用于化妝品包裝會讓中青年人產生這些化妝品用后能青春長駐的感覺,也恰恰與人們選購化妝品的目的相符合。例如:倩碧的包裝使用綠色配合淺黃色細條;蘭蔻等幾個知名化妝品的包裝色調都是以藍色為主的。
色彩與性別
隨著現代社會的發展進步,現代男士對自身外在形象越來越講究。男性商務活動的日益頻繁,健康、陽光的男士形象不僅會為個人魅力增光不少,而且會給他人留下干練、精力充沛的良好印象?!耙悅踩∪恕幣丫輝偈潛嵋宕柿?。目前,男性對化妝品的需求逐步上升,男用化妝品需求量最大的是潔面和潤膚兩個種類。據相關數據顯示,歐美國家男性的美容護膚品市場正按25%的年增長率遞增;“專為男性服務”的美容護膚品牌自2002年以來也增加了40%。在我國各
大商場里,也已出現了男性化妝品專柜的身影?;逼釩暗納室慘虼酥鸞サ賾辛誦員鸕幕?。男用化妝品的包裝色彩不能類同于女性的化妝品色彩,必須符
合男性對色彩的認識與心理需求。
通常,男性偏愛黑色、白色和灰色的無彩色系。黑色無色相、無純度,給人莊重、沉靜、嚴肅、含蓄的感覺。白色是光明、潔凈、衛生、樸素的象征?;疑魑行隕釵<?,不像黑色與白色那樣會明顯影響其他的色彩,任何色彩都
可以和灰色相混合。因此,灰色是普遍適用的背景色彩,能給人以精致、高雅、穩重、含蓄、文明的高貴感覺。所以很多男用化妝品包裝的顏色都會選用灰色的顏色作為主調。如采用灰色或灰藍色的BOSS男用香水和采用灰色的倩碧男用護扶品。
女性化妝品的包裝色彩相比男性比較單一的局面要顯得豐富得多,各種色彩的應用較為廣泛。例如:羽西化妝品包裝使用充滿活力的紅色基調,略微添加了一點神秘的黑色。它迎合了消費者中包括婚后少婦在內的女性口味。現代設計大
師約翰內斯·依頓就曾經說過:只有與黑色進行對比時,紅色才會迸發出它最強大的不可征服的超人的熱情。
色彩與地域
色彩從某種意義上說就是商品的面相。通過區分不同地域的消費者群體,使用不同顏色的化妝品包裝,可以起到錦上添花的作用。也就是說,除了年齡、性別等因素之外,在色彩設計上還要考慮到民族、地域特點和文化背景等的影響。
不同的國度、民族和地區,對色彩的感受和好惡是不盡相同的。作為“世界工廠”的中國,每年有大量化妝品銷往外國,設計者不能將本國的色彩意識強加于人。同樣的包裝裝飾色彩不能隨意用于不同國度、不同時間與地點。此外,包裝色彩
的運用還要遵循社會發展的規律。
通過歸納總結可以發現,講究潔凈、雅致的日本人喜愛白、灰、茶、黑、青,占其國民總數的七成以上,因此如資生堂等日本產化妝品包裝的顏色都是帶白色。浪漫的法國人對藍色也情有獨鐘,所以一些知名的法國化妝品的包裝。如蘭蔻、迪奧部是用了深淺不同的藍色。這是因為藍色是法國國旗的顏色之一,消費者會由與一國國旗顏色相同的顏色組合聯想到是產品產地。最早的上海產的知名化妝品——清妃,常用紅與黑的搭配。眾所周之,紅色在中國象征著幸福、喜慶、熱烈等,所以國產化妝品包裝色彩上往往會有紅色做點綴。