HCT Packaging公司設計了一種新式“Sexy”彩妝盒,將產品名稱Sexy四個字母展示在透明的彩妝盒內,每個字母中放入不同顏色的唇彩,將實用性與美觀性完美的結合。關于包裝的個性化,相信沒有其他品牌能和安娜蘇相媲美了,魅惑、可愛、性感,正是因為這種個性,安娜蘇才會擁有固定的消費群體。
、及時應用先進的技術
意大利廠商Seaquist Closures通過精密的人體工學設計,研制發明了SimpliSqueeze型瓶蓋。這種瓶蓋在打開的情況下,只有在容器外壁被擠壓的時候內容物才會流出。這種原本專為飲料產品設計的瓶蓋目前被化妝品領域廣為接受。很多牙膏產品也采用了該瓶蓋,這樣一來只需單手即可才做,不會因疏忽而發生意外。
Airspray International Inc.在泡沫型包裝蓋上獲得了成功。這種包裝蓋可以將瓶裝的液體打散成泡沫狀,特別適合沭浴露、洗發水。據調查,兒童特別喜歡在洗澡時使用這類產品。但先前的包裝蓋并不適用于浴室環境,該公司又開發了新型的防潮型包裝蓋。這類產品必將廣泛應用于洗浴、護膚類產品。
、真空包裝悄然興起
化妝品作為與美容產業密切相關的產品,其包裝需要兼具功能性、?;ば院妥笆渦?。因此,多層塑料復合技術倍受重視。這種技術能使多層多種類的塑料一次性制作成為所需色彩形狀的容器。多層塑料可以增強包裝對光、空氣的隔絕性:另一方面通過揉合不同種類的物質,在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。包裝業另一趨勢是真空包裝的流行。真空包裝原本常見于食品包裝,現在用來包裝含有脂肪、松香油、維生素的護膚品。真空包裝具有抗氧化強、彈力恢復好等優點。真空包裝主要突出其功能性,這對于造型簡單的容器十分重要。
四、包裝款式多樣化
目前采用有色的瓶體的香水包裝成為一種趨勢。例如YSL炫女士香水及Calvin Klein的永恒紫羅蘭。雖然香水的瓶體外形設計仍然簡潔,但彩色瓶體更多的被青睞。香水包裝中的另一個趨勢是瓶蓋設計越來越精巧,低矮式瓶蓋尤為流行。瓦沃斯公司的緊湊型系列瓶蓋是目前高度最低的按壓式瓶蓋,實現了流暢、柔和的按壓操作。露華濃的Age Defying系列產品放棄了過去的帶蓋玻璃瓶,轉而采用塑料瓶及多級瓶蓋。
、新型材料的應用
透明是當今化妝品包裝的一大趨勢。隨著生產技術的進步,塑料樹酯的透明度越來越高,耐磨損度也越來越強,因此可以制成類似玻璃外觀的瓶罐。亨氏塑料制品公司新近推出了加厚型PET塑料瓶,該種塑料瓶采用PET注塑加工技術,瓶壁厚度達到3mm,達到業內第一。Abbiati& Fabbri Srl.公司推出了Belle系列彩妝包裝盒,盒蓋上有透明的窗口。透明窗口既能吸引顧客注意,同時又能很好的展示產品。這些彩妝盒采用共擠加工工藝,和正面的透明窗口一起加工而成,節省了成本和生產時間。
、環保包裝成為潮流
環保包裝在化妝品行業成為當下最流行的概念。通過生物材料的可再生利用,化妝品包裝正在變得既環保,又美麗。美國可持續包裝聯盟關于可持續發展的定義——產品應被設計成可進入再生循環系統、最大限度地使用可持續或可再生資源、在包裝生產過程中使用綠色能源等。雅詩蘭黛公司認為,“在實行可持續發展戰略中不能以犧牲包裝美感為代價”。在此基礎上,雅詩蘭黛公司采取了進一步的措施。這家美容產品大牌企業堅持“從搖籃到搖籃”的理念來設計產品包裝。
雅詩蘭黛公司自2001年起開始執行的《環境包裝設計協議》中規定,必須使用能夠進行回收利用或者能被用作發電的生物科技原材料;包裝所用材料禁止取材于森林,提倡使用回收紙或者其他可持續資源;PVC被禁止使用于任何包裝。
與此同時,雅詩蘭黛公司還在其它方面進行努力。該公司的全球包裝研發副總經理兼首席環境官約翰迪福爾斯強調包裝再利用的重要性,他認為日化企業必須在再生材料方面做更多的工作,不僅使用回收材料,還要使自身的包裝材料毹
夠得到循環再利用。消費者將會在促進包裝的可持續發展中發揮越來越重要的作用,而日化企業將在包裝的循環再生過程中扮演重要角色。
不僅如此,雅詩蘭黛公司已經采取了很多創新的措施。例如,雅詩蘭黛公司曾開展的“回收MAC”項目就是一項回收產品包裝的活動。消費者只要返還6個MAC化妝品包裝到MAC柜臺或是MAC化妝品公司,便可免費獲贈MAC精美唇膏一個。一般的垃圾回收站都只接收飲料瓶,不接受美容化妝品瓶、蓋子、小罐、軟管等,化妝品的廢棄包裝通常被直接填埋處理。雅詩蘭黛公司Origins品牌近期也為此采取了相應的包裝回收行動?!盎氐絆rigins”項目要求初級經銷商和百貨公司柜臺回收日化包裝。該公司隨后將這些包裝集中送往工廠,重新利用或轉化成能源。
露華濃不斷追求可持續包裝的戰略是在其旗下所有的產品上都采用可持續包裝。露華濃公司推出了第一個天然化妝品系列Almay PureBlends,它的天然成分含量達到95%以上,并且采用由一家專業生產商生產的環保包裝。這款美麗的花朵外形的包裝,其可回收利用率為44%。露華濃公司在產品包裝和公司網站上說明了再生材料的具體比例及相應的環境效益。例如,每年腮紅產品包裝節約17.5噸紙板,這相當于少砍伐占地約為1821平方米的300棵樹,并節約了71540焦耳能量和約462噸水,少產生約44038立方米的垃圾,少污染約為476公斤的空氣。露華濃公司認為由于小包裝不利于回收再利用,因此保證其自然降解是公司一個努力的方向。