祖馬龍植物廣告創意設計圖

Date: 2015 年 12 月 8 日

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化妝品包裝設計需針對目標消費群

化妝品包裝設計不僅僅是創造一個可以儲存產品的容器(這是相對簡單的任務),它得創造一些可以直接與目標受眾交流的東兩,從而建立起產品與消費群之間積極
的聯系。就此而淪,成功化妝品包裝設計的需要考慮兩個主要因素:目標消費群體和行來。
找出堡垒之夜欧米伽所要吸引的主要目標消費群體,是包裝設計邁向成功的第一班? 激勵銷售的演說家與培訓顧問馬克.享特( Mark Hunter)認為,包裝設計不應該只考慮不斷吸引新的消費者,包裝設汁師應當將精力集中在約占全體客戶20%的最佳客戶身上,挖掘支撐品牌不斷發展的最可靠的機會,亨特將消費者分為了以下五類
1.忠誠消費者,他們的數量在整體消費者中至多占20%,但他們的消費有銷售額的50%以上。
2.折扣消費者,他們經常逛街,但往往根據商品減價的幅度來決定是否購買
3.沖動消費者,他們的任務清單上往往沒有什么非買不可的特定商品.但會受當時市場上感覺不錯的商品所吸引。
4.需求導向消費者,他們購物時總會帶著明確的意向,最終會買回一款特定的商品
5.閑逛消費者,他們并沒有明確的需求或欲望,但希望獲得一些新的感覺與體驗.
目標消費群體特點
設計化妝品包裝不儀儀是對一個容器進行圖案潤飾。 如果包裝傳遞出的信息無法被目標市場識別與接受,那么設計再精致優美,也有可能會失敗比如,男性美容產品包裝如果采用花卉圖案做設計元素.很可能會與男性氣慨為自我定位的目標市場相沖突,實際上,審慎地傳達恰當的信息,可能比你原先設想的還要困難作家蘭道爾·福斯特( Randall Frosr)認為:“現代包裝本身就足矛盾的集合體我們自覺或不自覺地受到它們的吸引,它們既是物理結構的存在,又在很大程度上與幻覺相關它們小僅影響我們的情緒,也影響我們的理性分析”
化妝品品牌包裝應當適應目標消費者的特點.以確保它能受到消費者的積極接受。品牌運作機構會研究典型目標消費者的角色特點,其量包括對他們的喜好、動機、原望以及他們使用的其他代表性產品進行綜合描述。總之,清楚地了解目標受眾?;崾鼓愕納杓頻玫較叩暮悶潰蠱渥煽曬鄣牟廢鄱?。

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